A Catavento Books é uma marca brasileira alçando vôos na terra do Tio Sam. Uma livraria infantil que cria momentos de leitura em família, para incentivar o aprendizado da língua portuguesa e o fortalecimento da cultura brasileira, de maneira leve e envolvente, criando experiências afetivas e culturais.
A Catavento Books nasceu de um desejo: manter os vínculos dos brasileiros que vivem no exterior com a sua cultura mãe. E é por meio da literatura que a marca se conecta com os brasileiros, em qualquer lugar do mundo! Nossa maior riqueza está em manter viva nossas raízes e nossas origens, fortalecendo vínculos de identidade. E esse estímulo se torna ainda maior quando estamos longe de casa: o que se leva na mala quando deixamos o Brasil? Nossa essência criativa, nossa maneira de ser e se comunicar, também fazem parte da bagagem!
Nosso desafio foi repensar a identidade da marca a partir de um entendimento sobre seu propósito, atributos e valores, buscando ressaltar aquilo que a constitui na essência: uma marca que valoriza a brasilidade e quer estar junto com as famílias, para construir vínculos afetivos e duradouros.
O processo de rebranding da Catavento iniciou com o entendimento da história da Michelle Rolinski, fundadora da marca e uma mãe preocupada com a educação da filhas. O desejo de que as crianças crescessem em contato com a cultura brasileira foi a motivação para empreender e compartilhar com outras mães esse mesmo desejo.
No processo de imersão ficou claro o propósito da marca em incentivar o uso do português como linguagem de interação familiar, por meio da literatura infantil, para que os pais se sintam motivados a ensinar o português como língua de herança. Mapeamos a personalidade e identidade, para reforçar a criação de uma marca que valoriza o conhecimento, a cultura e a família, para reforçar os laços de comunidade.
Construimos uma narrativa centrada na experiência afetiva do uso da linguagem como forma de conectar pais e filhos à cultura brasileira. A Catavento assume esse compromisso de incentivar a leitura por meio de uma linguagem afetiva, para engajar pessoas e transformamos sonhos, projetos e ideias em realidade!
A nova identidade da Catavento é alegre, vibrante e cheia de energia. O símbolo lúdico e inocente do catavento se uniu ao espírito livre, otimista e criativo da marca, que se expressa pelas cores vibrantes e pelo jeito simples e divertido de dar asas à imaginação. Combinando o design flat com curvas amigáveis, criamos elementos que tornam a identidade mais autêntica, acolhedora e envolvente, para as crianças e seus pais.
Entre as diversas representações culturais que personificam a ideia de brasilidade, escolhemos a exuberância da natureza. Trazer as aves brasileiras para o universo da literatura, é uma forma de conectar a marca às suas raízes e história. Uma marca brasileira alçando vôos em outras terras! O intuito é que a “turminha do Clube” fortaleça a conexão com os pequenos, de modo que as aves acompanhem esse crescimento em cada uma das fases de leitura, criando interações e personalizando a experiência com os produtos.
Meu desejo era que a Catavento fosse uma marca profissional e divertida, para se tornar uma referência no meu nicho. E a Anna soube traduzir isso no projeto. Ficou incrível! Obrigada por transformar a Catavento e pelo trabalho maravilhoso!!
Quando iniciamos o projeto de rebranding da Catavento, a marca, que estava em fase de validação, atendia uma comunidade de pais brasileiros que moravam nos EUA ou Canadá, oferecendo livros selecionados e um clube do livro, exclusivo para assinantes. Após 2 anos, a marca expandiu sua atuação no mercado de livros infantis. Com o fortalecimento da sua presença digital e novas parcerias, a Catavento lançou seu próprio selo editorial nos Estados Unidos, com venda para mais de 50 países. Para atender seu propósito de apoiar e incentivar o aprendizado do Português como Língua de Herança, a Catavento também fornece livros para professores de Português que lecionam nos Estados Unidos e Escolas de Português ou Bilíngues em todo o país.
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